Ein Mensch erkennt an einer Seite sofort, dass „07153 6136-0″ eine Telefonnummer ist und „Esslinger Straße 45″ eine Anschrift. Eine Maschine sieht zunächst nur Zeichen.
Strukturierte Daten sind ein zusätzlicher, für Besucher unsichtbarer Teil der Seite, der genau das ausspricht: Dies ist eine Organisation, dies ihre Anschrift, dies ihre Öffnungszeiten, dies ein Beitrag mit diesem Datum und diesem Verfasser. Das gemeinsame Vokabular dafür heißt Schema.org und wird von den großen Suchanbietern getragen.
Sichtbar wird der Nutzen in den Ergebnislisten: Bewertungen, Öffnungszeiten, Termine oder Sprungmarken direkt unter dem Treffer stammen aus solchen Angaben. Sprachmodelle greifen sie ebenso ab.
Eine Garantie auf die schönere Darstellung gibt es nicht — das entscheidet die Suchmaschine. Sicher ist nur die andere Richtung: Was nicht ausgezeichnet ist, kann auch nicht übernommen werden.